中國“高盛”關(guān)心90后經(jīng)濟 美國高盛開始關(guān)心00后

2015-12-4 10:24:02      點擊:

過去數(shù)年中,美國教育人員、公司雇主、研究員、銷售員等等都花費大量時間和資源在研究80后的思維模式。但00后人口持續(xù)增長,很快將超過80后人口,令高盛認為80后的時代已經(jīng)過去,00后的社會經(jīng)濟影響力正在崛起。

美國1998年之后出生人群,目前接近七千萬。第一批正準備進入大學(xué)或直接進入勞動力市場。該人群繼續(xù)增長,很快將超越美國80后人口(約七千五百萬)。

美國人口圖譜:

 

美國人口年代標簽

“嬰兒潮”:1946-1964年出生;“X世代”:1966-1980年出生(一般寫做eXcluding,有“被排擠的世代”隱喻)

“Y世代(千禧世代)”:1981-2000年出生;“Z世代”:1998年后出生(又有定義為95后或00后)

注:1)由于沒有官方定義,不同機構(gòu)或?qū)W者定義在更迭年段會出現(xiàn)覆蓋或缺口。     2)文本討論Z世代人群,為方便國內(nèi)閱讀習(xí)慣,文中將Z世代直接指代00后。

美國00后的性格特征和偏好將對產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向影響力持續(xù)增加。Business Insider援引高盛稱“美國未來的經(jīng)濟力量在于這些在蹣跚學(xué)步之前就手握iPhone的人!

1)美國00后父母在經(jīng)濟蕭條期長大,普遍承受較大經(jīng)濟壓力,經(jīng)歷貸款助學(xué)、社會經(jīng)濟緊張和海外戰(zhàn)爭,在父母性格影響下,性格色彩中更多偏向務(wù)實,而非理想主義。

2)00后一出生就手握數(shù)碼產(chǎn)品,是第一代“數(shù)碼原住民”。也是美國迄今為止,種族最“多元化”的一代,更重要的是,他們對“種族多元化”持有更正面的觀點。

“多元化”代表對種族、性別、性取向的包容性。這一點反映在時尚領(lǐng)域,就是相較于醒目的品牌標識,00后更喜歡這些標識被隱去。并且,00后不再依賴外物的品牌包裝去樹立自己的身份認同。對于零售商來說,這個趨勢簡直是一個巨大挑戰(zhàn)。

3)在財務(wù)方面,00后是財務(wù)保守的一代。在最近的TD Ameritrade調(diào)研中,有近一半00后表示擔(dān)心助學(xué)貸款的累積。

00后性格關(guān)鍵詞圖譜:

 

在高盛將目光超前投向00后之際,國內(nèi)券商在積極研究正成長為核心消費力的90后,其中也借鑒了美國經(jīng)驗。

華爾街見聞曾報道中信證券上月報告稱,美國在二戰(zhàn)結(jié)束后的1946-1964年之間迎來嬰兒潮,這一群baby boom 對美國未來近一個世紀的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)生了重要影響,帶動了整個美國跨世紀的產(chǎn)業(yè)變革。

在他們0-20歲的成長期,整個美國的玩具、卡通和流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛;在其21-30歲之間的適婚年齡,房產(chǎn)業(yè)、汽車業(yè)相應(yīng)增長;在其步入31-40歲之間,又帶動了電腦、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,并創(chuàng)造了歷史上****的股市漲幅,同時房屋、國際航空、個人計算機、電腦網(wǎng)絡(luò)和運動休閑工具等方面的需求大幅度爆發(fā)。40歲之后,baby boom進入黃金時期,購房需求逐漸增加。而2000年,在50歲之后,嬰兒潮人口步入退休期,退休的美國人大量拋售股票、基金等高風(fēng)險資產(chǎn),變賣城市中的房產(chǎn)搬到鄉(xiāng)間居住。從2007年開始,美國經(jīng)濟步入衰退期。